Bei einem Verkäufermarkt ist die Nachfrage größer als das Angebot. Somit ist der Verkäufer in einer günstigen Verhandlungsposition. Der Kunde konkurriert um die begrenzte Ware und der Ver- käufer ist in der Lage, Preiserhöhungen durchzusetzen.

Bei einem Käufermarkt besteht ein Überhang an Anbietern sowie Waren und Gütern. Die Nachfra- ge ist dafür geringer. Der Käufer ist dadurch in einer besonders guten Position, da er freie Auswahl hat. Durch diese Auswahl orientieren sich Käufer meistens an den günstigsten Preisen, wodurch das Preisniveau sinkt. Verkäufer müssen stärkeres Marketing betreiben und ihre Position aktiv stärken.

Ein Punkt jeweils für die korrekte Beschreibung des Angebot-/Nachfrageverhältnisses und ein weiterer Punkt für eine etwas tiefere Erläuterung.