Ein Unternehmensleitbild ist die schriftliche Erklärung der Grundprinzipien des Unternehmens. Dabei wird ein Zielzustand abgebildet.

Nach innen gibt das Leitbild Orientierung und Motivation und nach außen soll es der Öffentlichkeit oder den Kunden vermitteln, wofür das Unternehmen steht.